Ничто не выпустит наушники и умные часы в рамках новой бюджетной линейки CMF.

Ничто всегда не отмахивалось от предложений выпускать бюджетные устройства. Лондонский стартап по производству аппаратного обеспечения предпочитает позиционировать себя как бренд образа жизни или даже моды, в основе всего которого лежит дизайн. Это подход, который привел к тому, что компания начала выпускать продукцию ограниченным тиражом и лично — необычный подход для массового производства бытовой электроники.

Тем не менее, ценообразование всегда было частью привлекательности Nothing. Так было с их первым продуктом, Ear за 99 долларов (1), и продолжается с недавним телефоном (2). Действительно, 599 долларов, конечно, не делают его бюджетным телефоном, но это значительно ниже той цены, которую в наши дни продают многие известные флагманы.

Во время своего последнего ежеквартального обновления сообщества компания объявила о запуске CMF by Nothing — беззастенчиво экономной линии. Основатель Карл Пей называет бренд «новой линейкой продуктов, которая делает лучший дизайн более доступным для более широкой группы потребителей».

«Мы верим, что сможем сделать хороший дизайн более демократичным и оказать влияние на большее количество людей», — говорит Пей в видео. «В настоящее время, если вы посмотрите на стоимостной сегмент в технологическом секторе, здесь не так уж много поводов для волнения. Хорошее качество кажется ложным обещанием. Мы — организация, ориентированная на дизайн, поэтому один и тот же высококачественный дизайн высоких стандартов можно увидеть как в Nothing, так и в CMF by Nothing. Мы также являемся компанией, ориентированной на пользовательский опыт, поэтому хотим, чтобы продукты не просто хорошо выглядели, но и действительно хорошо работали».

Пей добавляет, что линия Nothing будет ориентирована на «компоненты самого высокого класса и лучшую производительность, а также будет включать новейшие технологии». Тем временем CMF сосредоточится на «чистом и вневременном дизайне», который не будет «чрезмерно дорогим».

Бренд будет работать под управлением отдельной команды под более широким брендом Nothing. В конце июня компания объявила о солидном раунде в 96 миллионов долларов — деньги, которые, вероятно, пойдут на расширение штата и развитие отдельной команды исследований и разработок. Первые продукты CMF — наушники и умные часы — должны появиться позднее в этом году. Конечно, на сегодняшний день компания Nothing не выпустила несколько наушников, но будет интересно посмотреть, появятся ли ее первые умные часы под новым брендом.

Этот шаг перекликается с бюджетной линией Nord, запущенной бывшей компанией Пэя OnePlus. Устройства по более низкой цене предоставили производителю устройств возможность обратиться к более широкой потребительской базе и выйти на дополнительные рынки с более низким барьером входа. Итак, станет ли CMF by Nothing Nordthing? Компания обещает более подробную информацию позже в этом году.

Эта новость последовала за недавним дебютом Nothing Phone (2), в котором производитель телефонов использовал флагманский чип Qualcomm серии Snapdragon 8 — хотя и не последнюю версию. Возможно, поскольку компания выделит отдельное подразделение для недорогих устройств, она сосредоточится на внедрении в свою основную линейку компонентов еще более высокого класса.

Ничего Телефон (2) обзор