Бренд средств по уходу за истончением волос Boldify Primes for Expansion

Boldify, компания по уходу за волосами, базирующаяся на Amazon, сосредоточена на расширении.

В этом месяце бренд провел ребрендинг и перезапустил все свои продукты, включая волокна для волос и средства для укладки, которые в настоящее время стоят от 14 до 39 долларов. Хотя бизнес начался на Amazon, на следующем этапе он также присматривается к традиционным каналам индустрии красоты.

Майк Вискович, основатель и главный исполнительный директор бренда, в 2016 году провел реверс-инжиниринг бренда, основываясь на проблемах и преимуществах, связанных с большим количеством поисковых запросов (но немногие продукты им соответствуют) на Amazon. Текущий ассортимент ориентирован на густоту волос, а также основан на его собственном опыте борьбы с истончением волос. «Я был сосредоточен на SEO, на возможностях развития наших продуктов и решениях, ориентированных на ингредиенты», — сказал Вискович. «В то время было гораздо меньше решений, отвечающих этим требованиям».

Сюда входят самые продаваемые волокна для волос бренда — решение для истонченных и залысин. С тех пор бренд расширился и теперь включает в себя традиционные средства по уходу за волосами, такие как шампуни, кондиционеры и средства для укладки волос. Источники в отрасли сообщили, что объем продаж на Amazon составляет около 15 миллионов долларов, хотя в результате ребрендинга годовой объем продаж может составить около 23 миллионов долларов.

Как сообщается, Amazon теперь занимает 12 процентов престижного рынка косметики с более чем 100 миллионами клиентов в месяц. Boldify использует эту возможность, чтобы еще больше погрузиться в категорию средств по уходу за волосами, которая, согласно Circana, выросла на 13 процентов в первой половине 2023 года.

«Мы работаем на Amazon на международном уровне и имеем огромный круг клиентов», — сказала Валерия Волкова, директор по стратегии бренда и продуктовому маркетингу Boldify. «Мы построили бизнес, теперь нам нужно создать индивидуальность бренда и углубить наши связи с нашими клиентами и с самой категорией средств по уходу за волосами».

Boldify запускает партнерскую программу для влиятельных лиц, а также фокусируется на программах устойчивого развития и обратной связи. В профессиональной сфере бренд также создает программу для стилистов-парикмахеров.

В частности, эти планы также включают расширение розничной торговли, запланированное на следующий год. «Мы ищем еще один канал продаж наряду с Amazon, чтобы еще больше расшириться», — сказал Вискович. «Нам нужно стать зрелым брендом. Это смесь использования Amazon для разработки наших новых продуктов, но мы также думаем о том, чтобы попытаться найти наших собственных клиентов».

По словам Волкова, в разработке также находятся средства по уходу за кожей головы. «Это будут стандартные продукты, сухой шампунь, скраб для кожи головы и невероятная активная история, которая касается здоровья кожи головы, а также пополнит нашу расширенную линейку, включающую наши волокна и нашу пудру для волос, которая нашла отклик. с большим количеством клиентов».

Подпишитесь на новости красоты прямо на свой почтовый ящик каждый день